Em 2025, as deepfakes emergem como uma das principais ameaças à confiança digital, desafiando marcas a protegerem sua reputação e a confiança de seus consumidores. A capacidade de criar vídeos, áudios e imagens falsificadas com alta precisão coloca em risco a integridade das informações e a credibilidade das empresas, reforçando a necessidade de ação rápida e uma presença digital cada vez mais fortalecida e conectada com seu público.
Neste artigo vamos explorar um pouco sobre os riscos, impactos das deepfakes e ações que sua marca pode tomar para se proteger contra essa nova ameaça.
O Que São Deepfakes e Como São Criadas?
Deepfakes são conteúdos manipulados por redes neurais profundas (como GANs – Generative Adversarial Networks) que aprendem padrões faciais, vocais e comportamentais de indivíduos para criar falsificações convincentes. O processo envolve:
- Coleta de Dados: Milhares de imagens/vídeos da pessoa a ser replicada.
- Treinamento de Algoritmos: Redes neurais “competem” para refinar a falsificação até que seja indistinguível do real.
- Democratização do Acesso: Ferramentas como Wondershare Virbo e apps móveis simplificam a criação, mesmo para não especialistas.
O Impacto das Deepfakes na Reputação das Marcas
As deepfakes podem desencadear crises de reputação através de:
- Fraudes e Golpes: Promoções falsas, declarações adulteradas de CEOs ou “ofertas” inexistentes em nome da marca.
- Desinformação Estruturada: Vídeos manipulados que associam a marca a polêmicas ou posicionamentos falsos.
- Danos Financeiros: Estima-se que perdas por fraudes com deepfakes cheguem a US$ 40 bilhões até 2027.
Dado Alarmante: 62% dos consumidores consideram a confiança um fator crucial ao interagir com marcas, mas 50% duvidam da autenticidade de conteúdos online.
Como Identificar Deepfakes?
Embora avançadas, essas falsificações ainda apresentam falhas detectáveis:
- Anomalias Físicas: Movimentos faciais não naturais (piscadas raras, sincronia labial imperfeita). Além disso são observadas inconsistências de iluminação ou sombras no rosto.
- Análise Técnica: Ferramentas de IA especializadas em detectar padrões de manipulação (ex.: discrepâncias em metadados). Apurações mais modernas incluem Blockchain e marca d’agua digital para verificar autenticidade.
- Verificação Humana: Desconfie de solicitações urgentes ou tom de voz incomum em comunicações.
Estratégias para Proteger Sua Marca
Para enfrentar os desafios impostos pelas deepfakes, as marcas devem adotar as seguintes estratégias:
Monitoramento Contínuo: Implementar sistemas de vigilância digital para identificar rapidamente conteúdos falsos relacionados à marca, permitindo respostas ágeis e eficazes.
Transparência e Comunicação Proativa: Manter canais de comunicação abertos com o público, esclarecendo possíveis dúvidas e desmentindo informações falsas de forma rápida e transparente.
Educação e Conscientização: Promover campanhas educativas que instruam os consumidores sobre a existência de deepfakes e como identificar conteúdos potencialmente manipulados.
Parcerias Tecnológicas: Colaborar com empresas especializadas em cibersegurança para desenvolver e implementar ferramentas capazes de detectar e combater deepfakes de maneira eficaz.
As deepfakes representam um desafio significativo para a confiança digital em 2025. No entanto, com estratégias proativas e parcerias adequadas, as marcas podem proteger sua reputação e manter a confiança de seus consumidores. A construção da relação de confiança com seu público parte desde de estratégias de produção de conteúdo de sua marca, até manter sua presença online relevante e de forma
A F5 Ads está comprometida em apoiar empresas nessa jornada, fornecendo as ferramentas e conhecimentos necessários para navegar no complexo cenário digital atual, oferecendo soluções de tecnologia e de marketing digital e mídia de performance que ajudam as empresas a se destacarem no ambiente digital, construindo narrativas verdadeiras e engajadoras, construindo assim uma relação forte com seu público. Além disso, através da F5 School, profissionais de marketing podem se capacitar para enfrentar os desafios modernos, incluindo novas tecnologias como o avanço da inteligência artificial, preparando-os para estes novos desafios.
Quer saber mais sobre tecnologia e tendências que moldam o futuro de seu negócio? Insights fundamentais para sua carreira e investimentos em Marketing Digital?
Siga também a F5 Ads nas redes sociais.