{"id":216900,"date":"2025-05-08T18:17:49","date_gmt":"2025-05-08T21:17:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/?p=216900"},"modified":"2025-05-08T18:17:49","modified_gmt":"2025-05-08T21:17:49","slug":"crescimento-publicidade-no-brasil-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/crescimento-publicidade-no-brasil-2024\/","title":{"rendered":"O Crescimento da Publicidade no Brasil em 2024: Insights da Kantar IBOPE Media e Oportunidades para sua Marca"},"content":{"rendered":"<p><b><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Em 2024, o cen\u00e1rio publicit\u00e1rio brasileiro reafirmou sua for\u00e7a: mais de 100 mil anunciantes de todos os segmentos investiram em m\u00eddia, totalizando R$ 88 bilh\u00f5es \u2013 um crescimento de 10% em rela\u00e7\u00e3o a 2023, muito acima da infla\u00e7\u00e3o aferida pelo IPCA (4,73%) \u200b. Mas esse dado monet\u00e1rio s\u00f3 ganha relev\u00e2ncia quando entendemos como o p\u00fablico reagiu, quais setores lideraram esse movimento e onde est\u00e3o as maiores oportunidades para quem quer ir al\u00e9m no planejamento de m\u00eddia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste artigo, embasado no <\/span><b>relat\u00f3rio Advertising Intelligence da Kantar IBOPE Media (Total Meios, jan\u2013dez\/2024)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e na <\/span><b>pesquisa Consumer Intelligence da Kantar IBOPE Media (2024)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, voc\u00ea vai descobrir:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como o consumidor brasileiro recebeu esse aumento de ofertas publicit\u00e1rias;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O panorama por meio de comunica\u00e7\u00e3o (TV, digital, OOH etc.);<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os setores com maior dinamismo e suas raz\u00f5es;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">As regi\u00f5es que mais cresceram;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">O papel estrat\u00e9gico das redes sociais;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recomenda\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para adotar m\u00eddia program\u00e1tica e maximizar resultados.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<h3><b>1. O Consumidor Brasileiro: Receptivo e Engajado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a <\/span><b>pesquisa Consumer Intelligence da Kantar IBOPE Media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, mais de 50% dos entrevistados acreditam que a publicidade em TV:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 interessante e gera assunto para conversas (52%);<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Os an\u00fancios em plataformas de streaming s\u00e3o vistos de forma positiva (53%);<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Buscam online pelos produtos que veem anunciados enquanto assistem TV (53%) \u200b.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Por que isso importa?<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Campanhas que combinam entretenimento e relev\u00e2ncia \u2013 por exemplo, branded content em s\u00e9ries on-demand ou formatos interativos no digital \u2013 potencializam o engajamento e aumentam a propens\u00e3o de compra. Ao entender que o Brasil ainda valoriza a comunica\u00e7\u00e3o audiovisual tradicional, \u00e9 poss\u00edvel planejar a\u00e7\u00f5es h\u00edbridas que conversem com diferentes perfis de audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>2. Panorama Multim\u00eddia: Onde o Investimento Cresceu<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O relat\u00f3rio <\/span><b>Advertising Intelligence da Kantar IBOPE Media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> monitora sete meios principais: TV Aberta + Paga, Digital, R\u00e1dio, Cinema, Jornal, Revista e OOH. Em 2024, observou-se:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TV Aberta + Paga<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: apesar de satura\u00e7\u00e3o em grandes eventos esportivos, manteve 40% do share total, com leve crescimento de 5% em novos formatos de streaming integrado;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: ampliou para 30% do share, puxado por an\u00fancios em v\u00eddeo e display program\u00e1tico;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>OOH (Out-of-Home)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: retornou com for\u00e7a, crescendo 12% gra\u00e7as a pain\u00e9is digitais e campanhas de rua em capitais;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>R\u00e1dio, Jornal e Revista<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: mantiveram participa\u00e7\u00e3o est\u00e1vel, mas com maior segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e por p\u00fablico de nicho.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse cen\u00e1rio refor\u00e7a a import\u00e2ncia de uma estrat\u00e9gia multicanal, que aloque verba de forma inteligente conforme o comportamento de cada target.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>3. Setores em Destaque: Lideran\u00e7a e Crescimento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dos 29 setores acompanhados, os cinco maiores concentraram 48% do faturamento total em publicidade. Entre eles:<\/span><\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Setor<\/b><\/td>\n<td><b>Share em 2024<\/b><\/td>\n<td><b>Varia\u00e7\u00e3o 2024 vs. 2023<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Financeiro<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9%<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">+22%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Servi\u00e7os<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9%<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">+25%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Farmac\u00eautico<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">6%<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">+8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Beleza<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">6%<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">+5%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Com\u00e9rcio<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">17%<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">+17%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m desses, <\/span><b>Jogos e Apostas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> registraram crescimento de quase 50%, impulsionados por maior regulamenta\u00e7\u00e3o e apelo ao entretenimento online \u200b.<\/span><\/p>\n<p><b>Insights para Action<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Financeiro e Servi\u00e7os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u00f3timos casos para explorar conte\u00fados educacionais (como simuladores de cr\u00e9dito ou tutoriais de uso de apps), apoiados por performance m\u00eddia program\u00e1tica.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Jogos e Apostas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: aposte em campanhas de performance com retargeting e ofertas exclusivas em hor\u00e1rios de pico de audi\u00eancia.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Farmac\u00eautico e Beleza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: invista em formatos de influenciadores e sampling digital, combinando amostras gr\u00e1tis com cupons de desconto.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>4. Oportunidades Regionais: Al\u00e9m do Eixo Rio\u2013SP<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo concentrem 24% dos investimentos, 11 regi\u00f5es metropolitanas tiveram expans\u00e3o acima de 10% em verba publicit\u00e1ria: nove capitais e duas regi\u00f5es emergentes \u200b. Destacam-se:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Recife e Salvador<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: crescimento impulsionado por OOH digital em pontos de alto fluxo;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Belo Horizonte e Bras\u00edlia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: maior uso de r\u00e1dio e digital program\u00e1tico para segmentos B2B;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Curitiba e Porto Alegre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: forte ado\u00e7\u00e3o de redes sociais para marcas locais de varejo.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Recomenda\u00e7\u00f5es<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aplique segmenta\u00e7\u00e3o DSP por localiza\u00e7\u00e3o, ajustando criativos para linguagem e contexto regionais.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Explore m\u00eddia local (r\u00e1dio, OOH, jornais regionais) para complementar campanhas nacionais.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>5. Redes Sociais e Paid Social: Personaliza\u00e7\u00e3o por Plataforma<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No <\/span><b>Paid Social<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cada app se comporta como um micro-ecossistema. Em 2024:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: ainda dominante em alcance, ideal para awareness e remarketing de um p\u00fablico mais amplo;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: perfeito para lan\u00e7amentos visuais (cosm\u00e9ticos, moda), com alto engajamento em Stories e Reels;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TikTok<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: motor de descoberta para audi\u00eancias jovens, com v\u00eddeos curtos e criativos em tend\u00eancia.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os top 5 setores em cada plataforma seguem perfis distintos, mas todos apostam em v\u00eddeos curtos e formatos interativos para gerar prova social e \u201cshareability\u201d \u200b.<\/span><\/p>\n<h3><b>6. Como Adotar uma Abordagem Program\u00e1tica Eficiente<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para marcas que querem ir al\u00e9m do \u201cleil\u00e3o de impress\u00f5es\u201d, \u00e9 fundamental:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Definir KPIs claros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 awareness vs. convers\u00e3o vs. reten\u00e7\u00e3o;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Selecionar DSPs e SSPs adequados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 avalie qualidade de invent\u00e1rio e integridade de dados;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Integrar DMP\/First-Party Data<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 segmento com base em comportamento real dos clientes;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Testar criativos din\u00e2micos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 ajuste em tempo real t\u00edtulos, imagens e CTAs conforme performance;<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Monitorar e otimizar continuamente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 use dashboards customizados para detectar desvios e re-alocar verba.<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O ano de 2024 provou que o mercado publicit\u00e1rio brasileiro est\u00e1 em plena evolu\u00e7\u00e3o: dados robustos, criatividade localmente relevante e tecnologia program\u00e1tica s\u00e3o a combina\u00e7\u00e3o vencedora. Mais do que acompanhar n\u00fameros, \u00e9 preciso traduzir esses insights em estrat\u00e9gias \u00e1geis, que conversem com p\u00fablicos espec\u00edficos e aproveitem todas as oportunidades \u2013 dos grandes centros \u00e0s capitais emergentes.<\/span><\/p>\n<p><b>Para potencializar suas campanhas com solu\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica, performance e intelig\u00eancia de audi\u00eancia, fale com a equipe da<a href=\"https:\/\/f5ads.com.br\/\"> F5 Ads<\/a>. 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Setores como Financeiro, Servi\u00e7os e Com\u00e9rcio lideram em investimento, enquanto Jogos e Apostas tiveram um crescimento significativo.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":216901,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,7],"tags":[242,243,177,244,245,246,247,248,249,250,251,252,253,254,255,256,257,258,73,259,260],"class_list":["post-216900","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-marketing-digital","tag-analise-mercado-publicitario","tag-crescimento-da-publicidade-no-brasil","tag-estrategias-de-publicidade","tag-insights-publicidade-2024","tag-investimento-publicitario-brasil","tag-mercado-publicitario-brasileiro","tag-midia-programatica-brasil","tag-ooh-publicidade-brasil","tag-paid-social-brasil","tag-publicidade-brasil-2024","tag-publicidade-digital-brasil","tag-publicidade-financeira-brasil","tag-publicidade-na-tv-brasil","tag-publicidade-regional-brasil","tag-publicidade-rio-de-janeiro","tag-publicidade-sao-paulo","tag-publicidade-varejo-brasil","tag-redes-sociais-publicidade","tag-relatorio-kantar-ibope-media","tag-setores-publicitarios-brasil","tag-tendencias-publicidade-2024"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=216900"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/216900\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/216901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=216900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=216900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=216900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}