{"id":217709,"date":"2026-08-21T16:38:24","date_gmt":"2026-08-21T19:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/?p=217709"},"modified":"2026-08-21T16:38:24","modified_gmt":"2026-08-21T19:38:24","slug":"a-busca-mudou-de-endereco-87-da-geracao-z-descobre-produtos-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/a-busca-mudou-de-endereco-87-da-geracao-z-descobre-produtos-no-instagram\/","title":{"rendered":"A busca mudou de endere\u00e7o: 87% da Gera\u00e7\u00e3o Z descobre produtos no Instagram"},"content":{"rendered":"A forma como os consumidores iniciam a sua jornada digital passou por uma transforma\u00e7\u00e3o expressiva nos \u00faltimos anos. Planejar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o assumindo que a busca por produtos sempre come\u00e7a nos buscadores tradicionais j\u00e1 n\u00e3o reflete a din\u00e2mica atual do mercado.

Dados da pesquisa “A Nova Jornada de Compra”, realizada pela mLabs em parceria com a Conversion, mostram que o ponto de partida para a descoberta de marcas migrou para as redes sociais. O levantamento, que ouviu 800 consumidores brasileiros, evidencia uma divis\u00e3o clara nos h\u00e1bitos de consumo entre diferentes gera\u00e7\u00f5es.

Entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, 87% dos entrevistados descobrem produtos e marcas pelo Instagram e 80% pelo TikTok. Em contrapartida, os buscadores tradicionais continuam sendo o canal principal para a Gera\u00e7\u00e3o X, com 84,5%, e para os Baby Boomers, com 77,5%. O movimento indica que o modelo cl\u00e1ssico de busca permanece relevante, mas concentrado em faixas et\u00e1rias espec\u00edficas.

O impacto direto na decis\u00e3o de compra
A influ\u00eancia dessas plataformas vai al\u00e9m da etapa de descoberta. Uma pesquisa desenvolvida pela Opinion Box revela que 49% dos usu\u00e1rios brasileiros do TikTok j\u00e1 adquiriram produtos ou contrataram servi\u00e7os ap\u00f3s visualizarem conte\u00fados no aplicativo. O processo de decis\u00e3o tornou-se mais fluido e direto dentro do pr\u00f3prio ecossistema social.

Essa mudan\u00e7a traz implica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para a atua\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias e anunciantes em tr\u00eas frentes principais:

Deslocamento do topo do funil: em vez de consultar apenas os buscadores, o consumidor busca avalia\u00e7\u00f5es e demonstra\u00e7\u00f5es visuais no Instagram e no TikTok. Para figurar nesses resultados, as marcas precisam otimizar seus conte\u00fados com palavras-chave, legendas objetivas e descri\u00e7\u00f5es claras, adaptando-se aos motores de busca internos das redes.

Integra\u00e7\u00e3o entre conte\u00fado e m\u00eddia: as plataformas sociais contam com ecossistemas publicit\u00e1rios estruturados para atuar no momento exato da descoberta. Formatos nativos em feeds e resultados de busca no aplicativo permitem impactar o usu\u00e1rio no momento de inten\u00e7\u00e3o, oferecendo m\u00e9tricas de convers\u00e3o detalhadas.

Evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua do comportamento: a Gera\u00e7\u00e3o Z j\u00e1 representa uma fatia expressiva do mercado consumidor, e os p\u00fablicos mais jovens acompanham essa mesma tend\u00eancia. O movimento atual se assemelha \u00e0 transi\u00e7\u00e3o para os dispositivos m\u00f3veis ocorrida no passado, em que a adequa\u00e7\u00e3o antecipada garantiu vantagem competitiva para diversas empresas.

A coexist\u00eancia dos canais de busca e o planejamento de m\u00eddia
O cen\u00e1rio atual n\u00e3o exige o abandono dos buscadores tradicionais, mas o reconhecimento de que a jornada de compra hoje possui m\u00faltiplos pontos de entrada. Para ag\u00eancias e anunciantes, essa transforma\u00e7\u00e3o precisa se refletir diretamente no planejamento de m\u00eddia.
Contemplar a busca social na distribui\u00e7\u00e3o de verbas e na estrat\u00e9gia de conte\u00fado deixa de ser uma t\u00e1tica secund\u00e1ria e passa a ser premissa central no plano de comunica\u00e7\u00e3o. As marcas que assimilarem essa din\u00e2mica em suas estrat\u00e9gias de m\u00eddia garantir\u00e3o visibilidade, efici\u00eancia e relev\u00e2ncia exatamente onde as audi\u00eancias que lideram o consumo iniciam suas decis\u00f5es.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A forma como os consumidores iniciam a sua jornada digital passou por uma transforma\u00e7\u00e3o expressiva nos \u00faltimos anos. Planejar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o assumindo que a busca por produtos sempre come\u00e7a nos buscadores tradicionais j\u00e1 n\u00e3o reflete a din\u00e2mica atual do mercado. Dados da pesquisa “A Nova Jornada de Compra”, realizada pela mLabs em parceria […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-217709","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-midia-programatica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=217709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217709\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=217709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=217709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=217709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}