Uma an\u00e1lise publicada pela Bloomberry tentou responder a uma pergunta simples: quem j\u00e1 est\u00e1 anunciando no ChatGPT?<\/p>\n\n\n\n
O estudo n\u00e3o usa uma lista oficial da OpenAI. Como a empresa n\u00e3o divulga seus anunciantes, a Bloomberry procurou um sinal t\u00e9cnico: o c\u00f3digo de atribui\u00e7\u00e3o usado pelo ChatGPT Ads para medir resultados. A equipe analisou os sites de cerca de 2 milh\u00f5es de empresas e encontrou esse c\u00f3digo em aproximadamente 15 mil delas.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 uma forma interessante de estimar a ado\u00e7\u00e3o, mas tem limita\u00e7\u00f5es. A presen\u00e7a do c\u00f3digo indica que a empresa configurou a mensura\u00e7\u00e3o do ChatGPT Ads, mas n\u00e3o permite saber quanto ela investiu, quanto tempo est\u00e1 anunciando ou se a campanha teve bons resultados. Al\u00e9m disso, a pesquisa parte de uma base espec\u00edfica de empresas e n\u00e3o representa todo o mercado.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo com essas ressalvas, os n\u00fameros ajudam a entender quem est\u00e1 testando esse novo canal.
Tecnologia est\u00e1 na frente.<\/p>\n\n\n\n
Entre os anunciantes identificados, empresas de software e SaaS aparecem com bastante for\u00e7a. Elas representam 17% dos anunciantes, contra 3,3% na base geral analisada pela pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Empresas de internet, publicidade, hotelaria e varejo tamb\u00e9m aparecem acima do esperado. Ou seja, n\u00e3o \u00e9 apenas uma hist\u00f3ria de startups de tecnologia. Outros setores j\u00e1 est\u00e3o come\u00e7ando a testar o formato.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto interessante \u00e9 o tamanho dessas empresas. Os primeiros anunciantes n\u00e3o s\u00e3o apenas pequenas startups. Empresas de m\u00e9dio e grande porte tamb\u00e9m aparecem com for\u00e7a, principalmente aquelas que j\u00e1 possuem equipes de marketing e estruturas de mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 aqui que a pesquisa fica especialmente interessante para n\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n
O Brasil aparece com um over-index de 2,5 vezes entre os anunciantes do ChatGPT. Foram identificadas mais de 500 empresas brasileiras na an\u00e1lise. <\/p>\n\n\n\n
Em termos simples: proporcionalmente ao tamanho da base brasileira no estudo, existem mais empresas do Brasil testando ChatGPT Ads do que seria esperado.<\/p>\n\n\n\n
Isso n\u00e3o significa que o Brasil seja um dos maiores mercados em volume absoluto. Os Estados Unidos ainda representam cerca de 49% dos anunciantes identificados.<\/p>\n\n\n\n
Mas o n\u00famero brasileiro chama aten\u00e7\u00e3o porque mostra que o mercado local est\u00e1 experimentando a plataforma relativamente cedo.<\/p>\n\n\n\n
Ainda \u00e9 cedo para dizer que o ChatGPT vai tirar investimentos de Google, Meta ou outras plataformas.
A pesquisa mostra sobreposi\u00e7\u00e3o de anunciantes, n\u00e3o migra\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento. Por exemplo, 2,5% dos anunciantes do Google identificados na base tamb\u00e9m utilizavam ChatGPT Ads. No Facebook, eram 1,4%. No TikTok, 4%.<\/p>\n\n\n\n
Isso parece mais com uma fase de experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
As empresas est\u00e3o adicionando uma nova possibilidade ao seu mix de m\u00eddia para entender se existe demanda, qual p\u00fablico responde melhor e como medir os resultados.<\/p>\n\n\n\n
Para o mercado brasileiro, essa talvez seja a parte mais importante da hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o estamos diante de uma substitui\u00e7\u00e3o imediata dos canais tradicionais. Estamos vendo o surgimento de mais um ambiente de m\u00eddia, com uma din\u00e2mica diferente das redes sociais, da busca e da publicidade program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
E, como aconteceu com outros novos canais digitais, os primeiros anunciantes provavelmente ser\u00e3o aqueles dispostos a testar, medir e aprender antes de decidir quanto esse novo espa\u00e7o realmente merece dentro do planejamento de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Henley Wing Chiu, Bloomberry, Who\u2019s buying ChatGPT ads? I analyzed 15K advertisers, publicado em 29 de setembro de 2026.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma an\u00e1lise publicada pela Bloomberry tentou responder a uma pergunta simples: quem j\u00e1 est\u00e1 anunciando no ChatGPT? O estudo n\u00e3o usa uma lista oficial da OpenAI. Como a empresa n\u00e3o divulga seus anunciantes, a Bloomberry procurou um sinal t\u00e9cnico: o c\u00f3digo de atribui\u00e7\u00e3o usado pelo ChatGPT Ads para medir resultados. A equipe analisou os sites […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":217812,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-217730","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-midia-programatica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217730","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=217730"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217730\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":217835,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217730\/revisions\/217835"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/217812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=217730"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=217730"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=217730"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}