{"id":217857,"date":"2026-10-23T19:31:38","date_gmt":"2026-10-23T22:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/?p=217857"},"modified":"2026-10-23T19:31:38","modified_gmt":"2026-10-23T22:31:38","slug":"o-fim-do-alcance-vazio-e-a-nova-matematica-da-midia-na-connected-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/o-fim-do-alcance-vazio-e-a-nova-matematica-da-midia-na-connected-tv\/","title":{"rendered":"O fim do alcance vazio e a nova matem\u00e1tica da m\u00eddia na Connected TV"},"content":{"rendered":"Com 76% do tempo de tela dominado pelo streaming no Brasil, a CTV deixou de ser

uma aposta e se tornou o principal motor de convers\u00e3o de marca

Por muito tempo, o mercado publicit\u00e1rio se apoiou em uma matem\u00e1tica confort\u00e1vel
de distribui\u00e7\u00e3o. A urg\u00eancia em reavaliar as m\u00e9tricas de v\u00eddeo foi uma das provoca\u00e7\u00f5es
mais latentes no Adtech & Branding 2026, promovido pelo IAB Brasil. Durante o
evento, um painel da Netflix exp\u00f4s dados internos da plataforma (2025-2026) que
mostram uma curva de reten\u00e7\u00e3o medida segundo a segundo. Os n\u00fameros revelam
que o grau de aten\u00e7\u00e3o capturado por um an\u00fancio em streaming praticamente se
iguala ao do pr\u00f3prio conte\u00fado editorial. Na pr\u00e1tica, o espectador engaja com a marca
com a mesma intensidade que dedica \u00e0 s\u00e9rie que escolheu assistir.
Esse n\u00edvel de reten\u00e7\u00e3o reflete uma mudan\u00e7a estrutural no comportamento da
audi\u00eancia, validada por um estudo da Samsung Ads Brasil em parceria com a
Amplified. Hoje, 76% do tempo de tela j\u00e1 \u00e9 dedicado ao streaming, deixando apenas
24% para a TV linear. O mais revelador \u00e9 constatar que 45% das pessoas
simplesmente abandonaram o consumo linear.
Dentro dessa nova rotina, a “primeira tela” \u2014 a home da Smart TV \u2014 assumiu um
protagonismo estrat\u00e9gico. A pesquisa da Samsung Ads aponta que o usu\u00e1rio retorna
a esse ambiente em m\u00e9dia cinco vezes por dia, passando cerca de 20 minutos apenas
no processo de escolha do que assistir. Trata-se de uma janela de alt\u00edssima
receptividade j\u00e1 que o consumidor est\u00e1 com o controle na m\u00e3o, aten\u00e7\u00e3o focada e
buscando um est\u00edmulo.
Ao cruzar a aten\u00e7\u00e3o imersiva do conte\u00fado sob demanda com a ado\u00e7\u00e3o massiva das
TVs conectadas, a CTV deixa, definitivamente, a cota de testes de inova\u00e7\u00e3o nos
planos de m\u00eddia. Ela se consolida como o canal mais eficiente para converter aten\u00e7\u00e3o
em neg\u00f3cios.
O reflexo financeiro dessa migra\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia j\u00e1 est\u00e1 mapeado. Proje\u00e7\u00f5es do
eMarketer Forecast 2026 estimam que o mercado brasileiro de CTV, que deve

movimentar cerca de US$ 325 milh\u00f5es neste ano, ultrapassar\u00e1 a marca de US$ 650
milh\u00f5es at\u00e9 2030.
O recado para o mercado, durante os dois dias do evento, foi al\u00e9m da recomenda\u00e7\u00e3o
gen\u00e9rica para diversificar a m\u00eddia. Enquanto boa parte da ind\u00fastria segue no piloto
autom\u00e1tico, comprando campanhas guiadas exclusivamente por CPM e frequ\u00eancia,
a fatia mais qualificada da audi\u00eancia se consolida em um ambiente com novas regras.
Quem continuar comprando apenas alcance vai seguir travando uma batalha por
espa\u00e7o, os que entenderem a nova matem\u00e1tica de comprar aten\u00e7\u00e3o, v\u00e3o finalmente
competir por resultado.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com 76% do tempo de tela dominado pelo streaming no Brasil, a CTV deixou de ser uma aposta e se tornou o principal motor de convers\u00e3o de marca Por muito tempo, o mercado publicit\u00e1rio se apoiou em uma matem\u00e1tica confort\u00e1velde distribui\u00e7\u00e3o. A urg\u00eancia em reavaliar as m\u00e9tricas de v\u00eddeo foi uma das provoca\u00e7\u00f5esmais latentes no […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":217813,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-217857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=217857"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":217858,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/217857\/revisions\/217858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/217813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=217857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=217857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.f5ads.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=217857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}